Campaña: Identifica la promoción de un producto determinado, marca, grupos de marcas o una campaña estratégica o promoción. Por ejemplo: utm_campaign=DA
Método de marketing online a utilizar
Parámetro: utm_medium
Se utiliza para identificar un medio como el email, el cpc o el de redes sociales. Un medio es la herramienta de marketing online que se utiliza para conseguir el tráfico y suele estar relacionada con las diversas actividades de los departamentos de marketing online (display, email,cpc etc.)
Desde dónde o mediante qué lo envías
Parámetro: utm_source
Se utiliza para identificar la fuente desde la que se ha hecho la acción, como el nombre de una red social, de una web, de una plataforma de marketing online, el tipo de base de datos que se ha utilizado etc.
Si es referral se debe incluir el dominio. Y si es tráfico directo se debe incluir la fuente desde donde se hace la acción.
Responsable de la acción
Parámetro: utm_term
Se utiliza para identificar las palabras clave usadas en los anuncios. Sin embargo, en el caso del Blog y Social Media, además nos permite identificar al responsable de la campaña. Es esencial para medir la eficacia de los responsables de las campañas.
Para tipos de campaña no incluidos y adgroups de SEA:
Contenido específico
Parámetro: utm_content
Diferenciación de acción dentro de la campaña general. Ej. (Hora de envío, segmentación por edad, etc.)
Se utiliza para añadir información adicional y diferenciar así la eficacia de las campañas en base a la segmentación que deseemos, realizar test A/B de campoañas, o analizar las horas más efectivas. Lo ideal es utilizar siempre la misma nomenclatura para poder hacer comparaciones posteriores.
